Bukser Jeans kiest Frank de Boer als gezicht voor het vijfjarig jubileum
Bukser Jeans is het Nederlandse spijkerbroekenmerk dat bekendstaat om de toewijding aan vakmanschap, kwaliteit en minimalisme. Het merk markeert het vijfjarig bestaan met de nieuwe ‘Milestones’-campagne. De campagne benadrukt de samenwerking met voetbalicoon Frank de Boer en reflecteert op belangrijke momenten binnen zijn carrière. Het vormt een spiegel voor de doordachte groei van Bukser Jeans. Oprichter Nino Sumah legt in die context uit hoe het bedrijf is uitgegroeid van een bescheiden begin op een zolderkamer tot een onderneming met een vast klantenbestand van meer dan 10.000 tevreden dragers.
Frank de Boer is het nieuwe gezicht van Bukser Jeans: ‘Als het goed zit, blijf ik het trouw’
Hij won de Champions League met Ajax, werd kampioen met Barcelona, droeg 112 keer het shirt van Oranje en leidde als trainer Ajax naar vier opeenvolgende landstitels een record. Frank de Boer is een van de meest succesvolle voetballers die Nederland heeft voortgebracht. Vanaf vandaag is hij het nieuwe gezicht van Bukser Jeans, het Nederlandse jeansmerk dat dit jaar zijn vijfjarig bestaan viert.
De samenwerking wordt gelanceerd onder de noemer ‘Milestones’. In een reeks video’s en fotografie blikt De Boer terug op de momenten die zijn carrière vormden. Van het winnen van de Champions League in 1995 in Wenen, de gewaagde overstap naar Barcelona met tweelingbroer Ronald, het aanvoeren van Oranje naar de halve finale van het WK ’98 en het EK 2000, tot de vier kampioenschappen op rij als trainer van Ajax. Frank vertelt openlijk en onbewerkt over de keuzes die hij maakte, ook voor het lastige vertrek bij Ajax. Juist die eerlijkheid maakt de campagne bijzonder.
“Goede spijkerbroeken vinden is lastig. Ik ben kieskeurig en ijdel, maar als het eenmaal goed zit, blijf ik het trouw. Dat heb ik met Bukser,” aldus De Boer.
Van boardroom tot borrel
De keuze voor Bukser maakte hij weloverwogen. Het merk richt zich op de moderne professional mannen die er verzorgd uit willen zien, zonder daar lang over na te hoeven denken. Geen jeans met gaten, geen oversized streetwear en geen modieuze experimenten. Eén model in tien kleuren, altijd leverbaar. Het merk gebruikt Candiani denim uit Italië, produceert in kleinschalige ateliers in Portugal en verkoopt rechtstreeks aan heren die een echt goede spijkerbroek zoeken. Oprichter Nino Sumah ontwerpt elke jeans persoonlijk, van pasvorm tot stiksel. Zijn credo daarbij? Van boardroom tot borrel.
Onder de tevreden dragers van het merk bevinden zich naast De Boer ook Wilco van Schaik (directeur N.E.C. Nijmegen), Joel Veltman (Brighton & Hove Albion) en Frank Arnessen (voormalig technisch directeur Feyenoord en Chelsea). Mannen in zichtbare posities, die bewust kiezen voor kwaliteit.
Van zolderkamer naar 10.000 klanten
Het ondernemersverhaal van Bukser is minstens zo opmerkelijk als de samenwerking met De Boer. Nino Sumah werkt al sinds zijn tienerjaren in de mode. In 2021 startte hij Bukser op de zolderkamer van zijn grootouders in Woerden. De reden? Hij kon geen jeans vinden die je naar een boardroom kon dragen, zonder er te casual uit te zien.
“Ik wist precies wat er miste in de markt. Daarom ontwierp ik die jeans zelf. Dat Frank zich nu aan ons verbindt bewijst dat die visie aanslaat. Niet alleen bij onze klanten, maar ook bij iemand die zelf weet wat het betekent om geen compromissen te sluiten,” aldus Sumah.
Vijf jaar later heeft Bukser meer dan 10.000 tevreden klanten. Volledig direct-to-consumer, zonder winkels, zonder wholesale en op eigen kracht. In december opende Sumah een showroom in Woerden, de plaats waar het allemaal begon. Klanten komen op afspraak langs voor een private fitting sessie en een goede bak koffie. Sinds de opening zijn daar ruim 200 mannen langs geweest.
De campagne
De campagne ‘Milestones’ loopt tot en met de zomer. De campagne is te volgen via Instagram (@bukserjeans) en de website.
Beeldmateriaal (foto en video) is beschikbaar voor redactioneel gebruik.
